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广告位

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time:2020-04-10 14:37:03

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广告位视频平台的商业模式比较残酷,一开始都必须得大量的烧钱和贴钱。今天的视频平台赚大钱的还不多,大部分还是贴钱的,优酷的盈利变现能力如果足够好的话,也不至于被全资收购,可能优酷不爱听,虽然是战略收购,但是谁愿意做干儿子而不是做合作伙伴呢?!

优酷土豆派,搜狐爱奇艺腾讯乐视这些武林高手派,目前已经具备较强的盈利模式和用户规模,不仅是正片可以作为广告,贴片广告,网页广告,广告片制作等都适合投放,而且现代技术已经充分具备了定向投放,想要那类人群看,只要他被打了相关的标签,都可以让他看到。这种打标要么不错,要么全错,但是互联网大数据走到今天,各个视频平台的后台又都是一等一的全球性集团公司,其匹配度和精准度,已经是全球领先的了。

目前这些武林高手派,除了正片本身可以是广告以外,投广告位也有七八种选择。

一是APP(或网站)首页弹出广告,也就是网站被打开的第一秒出现的满屏广告。关键按钮等,直观地呈现在观众面前,占幅大,清晰明了,时长可控制,容易引起互动;

二是首页、栏目或者自频道焦点轮播图广告插入,与节目播出形影不离,曝光率高,大部分都是在最上一屏,有的是一级页面有的是二级及以上的页面;

三是广告通栏,可定制,这个随意划分一个区域专门投放广告,集中而不扰乱视线,比较不容易引起观众反感。这个在传统的PC已经应用了10年以上了;

四是贴片广告,也是最让观众无奈的,网站搞了个会员免广告,所以会员被过滤掉了,这个主要有“前播”广告,中播广告,后播广告。广告主能通过在大量网站中投放“前播”广告获得客观、全面的广告受众收据。但也会使部分没有耐心的受众转移,他们只是想花少许时间看一段简单的视频而已。

五是暂停广告、两侧广告。观众在按下暂停键时弹出在屏幕中间的广告,位置醒目,目标明显,接收率大;同时介绍一种身处视频播放两侧的广告位,长伴视频播放,不能被轻易忽略,但是只要点开大屏就会消失不见,所以也存在着缺陷。广告位

六是“3D”飘窗广告,这个在PC上体现的尤为明显。即使滚动鼠标广告也不会消失,以静制动反而能引起关注,这个有点像PC上用的输入法,会一直站在前端。而且很有趣。

第七种就比较神秘了。以前,如果要植入广告必须得赞助一些节目,但这种情况还可以发生在节目制作完毕后。2015年下半年,在梁文道和优酷合作的《一千零一夜》节目里,优酷采用了一种最先进的技术“移花接木”,就是把梁文道身后的广告牌,通过程序技术给直接换成了优酷设定的广告,这个实在是有点牛,并且基本上看不出痕迹。三星成为了「移花接木」产品的首位品牌主,在优酷土豆高端自制节目《看理想》之梁文道主持的《一千零一夜》节目中植入品牌形象广告。不只是优酷,爱奇艺等也有过这样的试水。广告位