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广告导演

author:广告户外媒体-高速广告-高炮媒体广告-广西媒体网

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time:2020-04-10 09:04:03

本文由广西媒体吧/广西媒体网/高炮媒体网提供,重点介绍了广告导演相关内容。广西媒体吧/广西媒体网/高炮媒体网专业提供手机广告推广平台,苏州广告制作公司,信息流广告素材等多项产品服务。本公司长期从事该行业多项服务支持,经过多年的发展,现已成为行业服务的佼佼者。

广告导演近期,招商银行星座守护信用卡的上市TVC广告大有破圈之势,知乎的这个“如何评价最近招行推出的星座守护信用卡的上市TVC”提问下,短时间内就收到百余条回答,不乏心理学、天文学、地质学、电影学等多领域的专业分析,甚至因为优质的特效视频制作在CG圈引发热烈讨论。

知乎截图

30S的TVC广告涵盖了宇宙演变、生物进化、星座文化等内容,每一帧画面都值得剖析和截图收藏。

视频截图

上世纪七十年代,广告业进入迅猛发展时期,发展至今,商业广告不仅仅是产品介绍和通俗易懂的广告词的简单结合,更追求艺术表达和品牌诉求的平衡。正如招行信用卡着眼“我们都来自星尘,愿星辰与你同在”的宇宙视角,展现了品牌不断探索,超越现在的格局主张。

视频截图

短短几分钟的广告必须精准地传达核心信息,以极具风格的视觉影像迅速地抓住观众注意力,这十分锻炼广告导演们的视听语言掌控能力、现场执行能力和审美素养等。很多我们熟知的电影导演也是拍摄广告片出身,如“广告军校”走出的快刀手大卫·芬奇,他的代表作有《七宗罪》《搏击俱乐部》《消失的爱人》《社交网络》,在投身电影行业前,他曾执导大量商业广告和MV。

相比于其他影视作品,TVC广告对于影像呈现的要求更高,这也促使广告导演掌握更多元、更新颖的拍摄技巧和风格类型,不断进阶提升导演技能。

广告导演是会销售的艺术家,如何讲好故事,如何把好故事营销出去是重点提升方向。新片场学院线下实训《广告导演全流程实战课》(后简称“导演课”)7天实战演练TVC级广告项目标准流程,全方位训练广告导演基本功,提升导演核心技能。

一、多阅片,讲好故事

圈层文化流行的趋势下,如何出圈发声,被更多的用户群体接受是许多品牌考虑的方向,这也意味着广告导演需要储备跨领域、各方面的知识。在有限的空闲时间,拉片是有效的学习方式。

导演课的第一天,导师就会教大家拉片的技巧,分析不同类型广告的创作要点。巧妙地融合不同类型的创作元素能为一个广告作品锦上添花,只有平时多积累观片笔记和参考片,才能培养审美能力,想出与众不同的创意。

课程拉片现场

广泛阅片,精准突破。由于每个人时间精力有限,导演们应该在广泛汲取不同类型影片优势的基础上,根据自己的专长和兴趣专攻特定的广告领域,如汽车广告、美妆广告、病毒广告等,这样才能保持创作热情和欲望。

广告导演课上课现场

对导演来说,无论是广告还是电影,每一个作品都是创意和叙事能力的展现。广告承担着宣传作用,导演更要把握艺术价值与商业价值的平衡,用故事情节加深观众对品牌和产品的认知,传播产品属性和品牌调性。

二、熟悉标准项目流程

收到brief——分析甲方需求——导演阐述——分镜脚本——制作团队搭建——现场执行——后期制作——交片

标准TVC级广告项目中,导演更像是一个领导者和桥梁,传达甲方的意图,组建并协调灯光、摄影、美术等各个制作部门。导演课模拟项目实战,导师发布创意简报(brief),学员们在了解注意事项后进行资料搜集和筹备,在导师指点下头脑风暴确定故事创意,完成导演阐述。

学员拍摄现场

导演阐述类似提案报告,展示作品的内容、影片风格和亮点等。为了更直观地传达导演创意想法,一般会截取参考片作为资料,这时,平时的观片量就体现出了重要性。但是注意,最准确的参考片不要直接给客户看。

之后就是撰写分镜脚本,运用视听语言将创意落实为一个个单镜头,这奠定整体的影片风格,也是制作部门统一创作思想,进一步开展工作的主要依据。最后就是实战拍摄,完成后期制作,顺利交片。当然每一个环节都有很多值得注意的地方,课程中导师结合丰富实践经历,全方位解答学员疑虑,告诉大家避坑指南。

学员拍摄现场

三、增加实战,积累执导经验

整个广告创作项目中,现场拍摄才是重头戏。在完成场景搭建、设备检测和演员定妆等前期拍摄筹备后,进行紧张的现场拍摄。导演需要在非常有限的创作时间中完成既定拍摄计划,同时监看多台监视器,在现场快速判断可用镜头,与制作团队紧密配合,指导演员表演,保持拍摄现场良好的创作气氛。

学员拍摄现场

广告拍摄是“有遗憾的艺术”,导演要谨记不要为了一个镜头浪费过多拍摄时间,重要的镜头可以优先拍摄。

导演课我们配置了阿莱电影机、镝灯等专业设备,灯光师、灯光助理、摄影助理、化妆师、服装师和演员等专业制作团队,客厅、厨房和咖啡厅等实景棚。

实景棚和设备照片

将近60人次的拍摄团队和电影级的专业器材加持,我们尽可能最大程度地实现学员们的创意,保证学员作品质量。自课程8月份上线以来,在学员和老师的共同努力下,诞生了多部优秀作品,甚至被推荐至新片场首页。

上首页截图

广告导演是综合能力要求较高的岗位,平时的观片积累和实战创作经验相辅相成。在TVC广告行业,个人很难快速获得晋升和品牌信赖,拥有执导作品的机会,有时需要从摄助开始积累拍摄经验。

学员拍摄现场广告导演

线下实训《广告导演全流程实战课》突破传统成长方式,打造项目同级别的创作环境,始终围绕“实战”,旨在让你能在真实的创作过程中发现执行问题,积累主创人员的直接工作经验,快速获得职业技能提升职业发展。

学院合影

本课程共7天,课表详情见下(可滑动)

Day1 上午

1. 影视广告风格变迁与广告生态环境( 市场、 媒体) 的关系

2.广告导演在广告业态中的角色

下午

1.如何成为一名广告导演?

2.广告导演的工作范畴

3.影视广告工业流程(1):沟通及资料收集阶段

1.怎样才是成功的导演沟通?

2.实战演练1:导演工作开展的第一步

4.拉片:不同类型广告的创作要点

1.美妆类广告

2.日化类广告

3.金融类广告

4.食品饮料类广告

5.家电类广告

6.服装品牌广告

7.城市形象片

8.汽车类广告

9.品牌形象类广告

10.剧情类广告

11.纪录片类广告

12.病毒广告

13.明星类广告

14.公益广告

Day2上午

1.影视广告工业流程(2):项目分析及创作阶段广告导演

2.实战演练2:从创意概念到初步脚本形成

下午

1.导师点评学员作业

2.影视广告工业流程(3):提案阶段

3.实战演练3:客户提案准备及提案技巧

Day3上午

影视广告工业流程(4):项目执行阶段( 上)

1.创意确认

2.报价确认

3.主创团队组建

下午

影视广告工业流程(4):项目执行阶段(中)

1.制作前准备:PPM会议的准备

2.导演分镜脚本构思及制作

3.实战演练4:广告导演如何做自己的分镜脚本

4.作品筹备:学员各自完成导演分镜脚本

Day4上午

导师点评学员的导演分镜脚本

下午

影视广告工业流程(4):项目执行阶段(下)

1.场景搭建

2.设备检测

3.试装定妆

4.组建制作团队和分组沟通

Day5

学员分组完成广告拍摄

Day6

学员分组完成广告拍摄

Day7

分组完成广告后期制作

作品点评与职业规划建议

毕业典礼

·报名信息·

12月21日—12月27日(杭州)

今年最后一期!!!

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