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广告部

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time:2020-04-12 13:20:03

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广告部前天,时尚集团总裁苏芒宣布辞职。

官方说法是“个人原因”和“母亲病重”,这类说辞大家看看就得了,不必当真。因为苏芒女士曾经不止一次公开表示:她是要在时尚业干一辈子的!

那么,她现在要因为“个人原因”,从好不容易得到的总裁位子上退下来,可能吗?广告部

不过在这里还是要先祝福一下苏妈妈早日康复的。

话说回来,苏芒究竟为什么辞职?

这就说来话长了,筒子们,小板凳再次搬起来咯!

(其实去年芭莎慈善夜那件著名的“C位”之战,我就想聊一聊这位中国的“时尚女魔头”了,但是年底比较忙就没来得及。既然她这两天出了这么一件大事,那我就所幸蹭一把热度吧!)

一、时尚传媒集团。

想说明白苏芒,就得掰扯清楚时尚传媒集团。这段大家当成背景资料看好了,不感兴趣的可以直接跳过。

1983年,大学毕业的吴泓(前时尚集团总裁,2009年因病去世),被分配到了由国家旅游局主管、中国旅游协会主办的全国性行业报纸—《中国旅游报》。在这里,吴泓认识了刘江(既现在的时尚传媒董事长)张波、艾民等人。十年后,已是新闻部副主任的吴泓提出,希望创办一份刊物,接洽当时正蓬勃发展的西方高端商品和服务的广告投放业务,领导同意了。

(左三是吴泓,右一是现任时尚集团董事长刘江)

于是,1993年4月22日,国家旅游局正式接到新闻出版署的批文,准予创立杂志。于是,在北京东单的一个胡同校园里,吴泓、刘江、张波等人共同创了时尚杂志社(即后来的时尚传媒集团)。

所以,从源头来说,时尚传媒是一家根正苗红的事业单位,并不是很多人以为的私企。(2000年国家旅游局正式将时尚杂志社升级为正司级单位。2012年6月,划转至中国旅游协会。嗯,这个国企的性质,也和后来苏芒和刘江的冲突有关)

1997年,IDG的熊晓鸽找到了时尚杂志社,促成了IDG和时尚杂志社的合作。

熊晓鸽是谁?哇哦,现在国内投资圈顶尖的几个大佬之一哦。

在IDG牵线之下,美国赫斯特资本也开始了和时尚杂志社的合作。这才有《Cosmopolitan》(《美国时尚杂志》)和后来的《Harper’s Bazaar》(即美国《时尚芭莎》,后来的中国《时尚芭莎》是苏芒上位的真正基石)

赫斯特资本又是个什么东东?

美国的老牌传媒和资本集团,ELLE(《世界时装之苑》)、Marie Claire(《嘉人》)等等都是他们家的。

这些呢,早年叫招商引资,现在都叫资本介入了。你们老说资本资本的,整的资本好像是近两年才有的似的……

二、早期的苏芒。

很多人在扒苏芒的时候都喜欢扒她的背景,要么是猜她家里肯定“上面有人”,要么就是说她是草根逆袭。

其实,都不是。苏芒的父母都不是圈内人,没给她的时尚事业带来什么实质性的帮助,不过也绝对算不上草根就是了。苏芒的父亲是一位作曲家,所以苏芒从小就学习古筝,还在6岁时参演过话剧《沉浮》,10岁在导演孙周的处女作电视剧里出演过角色。15岁时跳级考入中国音乐学院。

现在很多通稿都把苏芒打造成草根一路逆袭上位的典范,可拉到吧,七八十年代就能让女儿参演话剧的,也能算草根?

1994年,苏芒加入时尚杂志社,先后担任记者、编辑和广告销售工作。

正是由于在广告销售上的出色表现,让苏芒在时尚杂志社站稳了脚跟。她自己说,她是第一个让信用卡和房地产商在杂志上投放广告的人。

可惜,凡事有利就有弊。

苏芒本身并不想做广告业务,她想做编辑。但由于她的广告业务能力实在是太强大了,吴泓和刘江都还是让她负责广告这一块。在广告部,苏芒一做就是五年。

苏芒曾经很长一段时间里对这段“广告销售人员”的生涯耿耿于怀,她自己也很多次提到当初负责广告业务并不心甘情愿。

作为现在的“时尚女魔头”,在时尚界的起步却并不是因为对时尚的解读,而是因为广告销售,这很有点不够“根正苗红”。这导致了苏芒内心深处对自己的时尚品味并不自信,在以后的职业生涯当中总是卯足了劲地拼命往时尚靠。

结果当然是,惨不忍睹……

但当时的刘江和苏芒,恐怕怎么也想不到,正是这长达五年的广告销售经历,为她积攒了大量的品牌资源和人脉,成为了她以后在集团里扶摇直上的基石。

也是,90年代的时候,谁能想的到,以后会是“金主爸爸”的天下呢?

三、苏芒的全盛时代。

后来让苏芒名利双收的《时尚芭莎》,其实并不是时尚传媒的“亲生子”,它最早名为《BEST CHINA FASHION》,是由中国中纺集团创办的一本面向海外的为中国纺织品进出口服务的刊物。

2001年11月,《BEST CHINA FASHION》宣布与时尚传媒合作,改名为《时尚·中国时装》。2002年9月,《时尚·中国时装》又与全球著名时装杂志《Harper'sBAZAAR》合作。 2005年1月,改名为《时尚芭莎》。

2002年,苏芒终于如愿以偿,成为了《时尚·中国时装》(既《时尚芭莎》)的主编,迎来了她的全盛时代。

此后的苏芒,简直一路高歌猛进所向披靡:开创“芭莎慈善夜”、《芭莎男士》、《芭莎珠宝》、《芭莎电影》《芭莎艺术》等一系列品牌,打造出中国时尚传媒界声势浩大的芭莎系。

看出来了吗?除了最早的《时尚健康》,苏芒旗下,都是以“芭莎”开头的。

为啥?苏芒的时尚品味或许一言难尽,但她在商战上绝对是把好手。“芭莎”是她一手做起来的,是她在时尚传媒中实打实的业绩和依靠,她当然要把自己的派系发扬壮大。

四、苏芒的“人脉”。

除了早年的广告经历,为苏芒积攒了一批品牌资源之外。苏芒最为人津津乐道的,大约是她和集邮一般的明星朋友圈。

还有,她和各位商业大佬们的“好友”关系。其中最出名的一位,大约是“绯闻男友”王石。

2006年,苏芒到长江商学院进修,认识了一大批商业人士。但她和王石的初次见面,并不是在长江商学院,而是飞机上。据王石说,当时是苏芒主动向他请教“企业管理问题”。

只不过在苏芒的描述里,巧妙地避开了到底谁主动这个话题。

不过,苏芒最出名的一张照片,大约是出自2015年微博之夜的“大腿照”。

照片中,苏芒一屁股坐在了“脑白金”巨人集团总裁史玉柱和 SOHO中国董事长潘石屹的大腿之上。潘石屹还搂住了她的腰,但史玉柱的表情,就……

呃,只能说,苏芒和这些商业大佬,真的很熟,很熟……

五、苏芒的上位和《时尚》高层数次地震。

终于要讲到重点了。

2014年1月,苏芒升任时尚传媒集团总裁。

但其实在这之前,时尚传媒就正在经历一场高层地震。2013年底,原出版副总裁金骏(笔名瘦马),因旗下杂志《时尚先生》总主笔张晓舟的一篇文章惹怒审查机关,而遭到罢免。

(这题目是不是看着就很敏感?文章我放在公众号里了,不知道啥时候会被删,你们想看的抓紧吧,因为内容更敏感……)

这一场高层震动,除了金骏之外,还波及到了不少人(毕竟是有关部门震怒啊)。所以,苏芒女士的总裁,其实颇有点不得已临危受命的意思。如果不是因为那篇文章,总裁之位到底归谁还真不一定。因为董事长刘江,其实并不见得多么看好她,为什么这么说?别急,稍后讲。

苏芒任职总裁后不久,2015年《时尚家居》主编殷智贤辞职。

殷智贤是谁,她进入《时尚》的时间比苏芒还早,曾经是苏芒的顶头上司,但苏芒称呼人家为“小殷”……

对于殷智贤的离职,《时尚》的元老级人物张波还专门发博文表示“惊讶”,“她现在离开时尚集团,似乎有些突然。”并且在文中,张波还顺势缅怀了一下已经去世《时尚Cosmo》首任主编高晓红,“晓红是我心目中,中国最棒的时尚杂志女主编,后来那些号称女主编,女魔头的一堆人,都达不到晓红的境界。”

这就尴尬了……因为明眼人都看的出来,这是在讽刺谁。

但是张波已经在2000年辞职离开《时尚》了,他专门发这么一篇文,就是为了纯感慨吗?他是在隐忍地表达对殷智贤离开的愤慨。

1997年-2000年的时候,殷智贤担任《时尚先生》主编。苏芒在这个时候,还在卖广告。后来苏芒创立《时尚芭莎》,但紧接着就想要染指男性杂志了。她自己曾明确提到:她两次向刘江提议创办《芭莎男士》,都遭到了拒绝,她还怀疑刘江不同意是因为她是女人做不好男性杂志。

拜托,苏大姐,刘江为什么拒绝你心里没数吗?集团已经有N本男性杂志了啊(《时尚先生》、《男人装》等等等等)

但这怎么能难得倒我们智勇双全的拼命三娘苏芒呢?不让创办,那就做增刊!

哦,对了,《男人装》是金骏创立的,于2004年推出。所以,你们明白苏芒为啥非得要做《芭莎男士》了吧?而且还是董事长不让做,她拼了命的也要做……

如果说金俊离开时因为自己的疏漏,殷智贤是因为“个人原因”,对苏芒而言都还算是“好聚好散”,那么下面这位,就跟苏芒彻底撕破脸了。

她就是时尚传媒董事总经理徐巍。

(题外话,很多网友管她叫贵妃,管苏芒叫皇后……咳,咳……)

徐巍于1995年进入时尚杂志社任编辑,1997年参与《时尚先生》的创办(又是《时尚先生》),先后任编辑、编辑主任。2001年调入《时尚Cosmo》杂志任主编,并于2014年重组时担任杂志董事总经理一职。

2015年12月,据说徐巍和苏芒在集团的中层会议上“干了一架”:苏芒指责徐巍吞赞助款,徐巍指责苏芒慈善基金有猫腻。

这场撕叉,以徐巍被免职结束。

当然,官方的说法是:徐巍与集团的理念不符。但有意思的是,官方声明却似乎有意无意地暗示徐巍曾和苏芒大闹过一场。

不过,一个月后就呈现了让吃瓜群众目瞪口呆的一幕:2016年1月,徐巍回归时尚集团,并且升职!担任时尚集团品牌联合副总裁,该职位直接汇报给董事长刘江,而非时尚集团总裁苏芒。

刘江的做法,简直是直接在苏芒脸上打了一巴掌!

这也是我前面为什么说刘江内心,可能并不多么地看好苏芒。

事实上,刘江和苏芒不和的传闻由来已久,呃,不过这个只是传闻,大家看看就好。

六、苏芒的时尚品味。

作为时尚教主,苏芒的时尚品味却一直为人诟病。在她眼里,不夸张,不把自己整的BlingBling,不堆砌时尚元素,就不叫时尚。

豹纹

亮片

豹纹亮片

苏芒曾经提到过她当初去美国首次见到COSMOPOLITAN主编海伦·格莉·布朗的场景:这次见面大概给苏芒留下了终身的“烙印”,以至于10年后接受采访时,她还记得海伦的网格丝袜。这也构成了苏芒对于时尚最初的印象:要会打扮。

在苏芒的时尚理论中,最著名的大概是这几个“秋裤理论”、“戒指理论”和“度假处女论”。

她在一次《鲁豫有约》当中,明确说到出国千万不能穿毛裤,外国人是很歧视穿毛裤的。

还有度假处女论:出去度假不能只带一套泳衣,否则会被看成是从来没有度过假的“度假处女”。

苏芒的这一套时尚说辞引来了网友的巨大反感,还管她叫“秋裤芒”。

但是,苏芒对于西方国家的崇拜和奢侈品的热爱早就彰显出来了,《时尚芭莎》本身就处处透露着对金钱、物质、奢侈的向往与推崇。

对此,京城时尚圈前辈,出身世家的洪晃,明里暗里的讽刺她不是一次两次了,甚至直接管她叫“时尚大妈”。

归根到底,是因为这两个人的理念根本不同。洪晃所崇尚的时尚,是独立人格所彰显的自由、随意、幽默、洒脱;而苏芒,则处处要求自己能够与国际大牌看齐,能和欧美流行前沿保持一致,就是时尚。

我个人倒是觉得,洪晃说的挺对的,苏芒和她的《时尚芭莎》都把奢侈品抬到了一个太高的位置上,但这种物欲横流的生活方式其实和真正的时尚、美无关。广告部

对了,2017年初,在邓文迪的晚宴上,苏芒晒出的照片,不止截掉了洪晃,还截掉了张欣。

苏芒晒出的照片

事实上的照片

左一是洪晃,左二就是张欣。

张欣是谁?就是之前被她坐大腿的潘石屹的老婆!

那么,最后,她到底为什么辞职?

我来总结下啊:

1、“母亲病重”,这是官方说法。

2、网络上还流传一种说法,是因为苏芒在旗下的杂志并购案中涉嫌职务犯罪,所以不得已明哲保身。

这个目前到还没有明确证据,不过洪晃倒是老早之前就讽刺过苏芒的杂志数据造假。

3、靠山不再。前面已经分析过时尚集团内部错综复杂的人事关系,都表明苏芒表明风光,但在近两年的争斗中落于下风。所以辞职,可能是她目前最聪明的选择。

不过我倒是想立个flag,依苏女士的性子,她只怕不会这么轻易罢手。毕竟,人家可是一个月薪800的时候就敢买5700的包的主,对自己狠着呢……

本文首发于我的公众号:陆狸世界

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